莱西市又一处电商集聚地获评省级电商直播基地

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QMG青岛广电8月1日讯 近日，省商务厅公布2023年山东电商直播基地、电商供应链基地、电商产业带名单，其中，莱西市新华书店文化电商直播基地入选2023年山东电商直播基地。这是自去年天天购电商直播基地入选以来，我市第二家省级电商直播基地。

我们为何要重视基地？“电商直播基地是电子商务领域工作的重要抓手，也是引领电子商务创新发展的重要载体，更是发挥电子商务对助产业、促消费赋能作用的重要体现。”莱西市商务局工作人员说。加快发展各类基地，有利于提升产业聚集度，扩大产业规模。近两年，莱西市商务局成功获评两处国家级外贸转型升级基地，分别是“国家外贸转型升级基地（禽肉产品）”、“国家外贸转型升级基地（石墨制品）”，同时，“国家级电子商务示范基地”正在积极申报中。抓基地促提升是商务领域工作的重要思路。

以莱西市新华书店文化电商直播基地为例，三楼3000平米空间被打造成一个大直播间，同时坐落着许多小直播间。以流量为导向，上线天猫店铺41个，京东店铺2个，拼多多店铺12个，各品类直播间16个，上线品种达6000余种，年直播场次1000余场，多平台多店铺协同直播发力；以用户为导向，在书城和各乡镇门店拓展小程序社群运营，深入挖掘客户需求，实现精准营销。2023年上半年实现营业收入1.46亿元，其中线上销售7050.8亿元，而直播带货销售3600万元占线上销售的一半。基地目前已吸引23家直播电商企业入驻，为其提供快递物流、产品包装、仓储配套等资源，以创业带动就业、以就业促进发展。同时，为全市电子商务发展提供物流体系保障，带动30余家合作电商企业共同发展。现正在打造创新创业教育实践基地，成为我市培养专业电商人才的摇篮。

新华书店直播基地的快速成长只是莱西市直播行业迅猛发展的一个缩影。2023年上半年，我市网络零售额近40亿元，同比增长15.8%，淘宝店铺数量上万家，直播电商企业近200家，年直播销售额达25亿元，占全市网络零售额约38.5%。全市网红数量百余名，其中，头部直播企业鼎美悦颜抖音主打账号粉丝量近300万。培育出新华书店、天天购、淘乐美、鼎美悦颜等一大批龙头直播企业，同时，积极打造业态融合发展，大力招引直播经济头部企业朵拉朵尚、名汇优品等入驻，朵拉朵尚销售额占限上零售业销售额的26.6%，拉升限上零售业销售额30个百分点。

如何利用基地效应做强莱西经济，是商务领域的一项重点工作。为此，莱西市商务局依托基地、龙头，成立“直播星学院”，培养各行业直播人才，为“直播+”强力赋能。在“莱西电商直播-夏日商超直播季”启动后，5月份，莱西市商务局在良茂凯悦举办首届“直播电商进商超”，邀请“直播星学院”专业培训机构就商超如何直播带货进行培训，50余家商户踊跃报名，引导实体商家借力直播，激活老会员，裂变引爆新流量，实现线上线下相结合，拓宽销售渠道增加业绩。目前，已连续举办4期，累计培训万达广场、温州商贸城等110家商户，转化50余家商户实现网络零售额近2000万元，推动了本地商贸企业运用“直播+”扩大市场份额，新业态新模式赋能传统企业成效明显。

直播电商基地在服务电子商务企业、支撑电子商务创业创新和推动传统产业转型升级等方面具有重要作用。莱西市商务局将持续做好培养基地、用好基地，助力经济转型和产业升级，培育经济发展新动能！

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